Altijd Calpam 

Calpam – een voormalige dochter van SHV – heeft vroeger vooral naam opgebouwd in de bevoorrading van binnenvaartschepen met bunkerolie. Het bedrijf ontwikkelde zich door in wat het nu is: een moderne en professionele leverancier van brandstoffen en smeermiddelen voor uiteenlopende branches. Daarvoor was een herintroductie van het merk nodig en een nieuwe frisse corporate uitstraling. In de campagne werd het logo gerestyled, kwam er een nieuwe strakwitte brochure met ‘foto’s uit het veld’ en een website. Vette handen, benzinepompen, oliewater, motoren en opslag werden in een onderscheidend jasje bij elkaar gebracht. Ook actie-advertenties volgden.